On appelle visuel, ou message print, un message composite dans lequel figurent des images et des textes. Un visuel peut être une affiche publicitaire, une page ou partie de page d’un périodique, un prospectus. Il doit répondre à quatre fonctions : phatique (attirer l’attention), cognitive (faire connaitre), affective (faire désirer), et conative (faire agir).

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LA CONCEPTION GRAPHIQUE NE S’APPUIE SUR ANCUNE RÈGLE TANGIBLE.

Si la conception graphique pouvait se résumer à un ensemble de règles, les programmes informatiques auraient vite fait de remplacer les graphistes. Deux documents indispensable pour la création d'un visuel.

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La règle des tiers est une version très simplifiée de la règle du nombre d’or (pratiquée depuis la Grèce antique), qui permet de mettre en valeur le ou les sujets présents dans une scène, tout en respectant des proportions harmonieuses. Voyons en quoi cette méthode est-elle importante dans la construction d'une image...

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Il est utilisé pour définir des proportions harmonieuses en géométrie, et a même été qualifié de divine proportion, notamment pendant la Renaissance. Voyons comment est représenté ce nombre...

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Le cadrage est défini par l’artiste. Il correspond au choix du contenu de l’image, de ce qui doit être montré et de ce qui doit être laissé de coté. Voyons quels sont les principes du cadrage, l'échelle des plans ou encore les angles de prises de vue...

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