Rivalité entre les acteurs qui ont pour objectif d'obtenir le plus grand avantage possible.

• Concurrence libre
• Concurrence pure et parfaite
• Monopole
• Oligopole
• Respect de la concurrence

Cours à lire : 

• Le fonctionnement du marché
• Le prix et les décisions des agents économiques
• L'Etat et le fonctionnement du marché

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Le marché se définit comme un lieu de rencontre entre l’offre et la demande. L’échange s’effectue au moyen de la monnaie. Le marché fixe un prix permettant d’équilibrer l’offre et la demande du bien ou du service concerné.

• Fonction essentielles de l'activité économique
• Le circuit économique
• Les types de marchés
• Règles du marché
• Détermination du prix
• Décisions des agents économiques

Cours à lire :

• Le fonctionnement du marché
• Le prix et les décisions des agents économiques
• L'Etat et le fonctionnement du marché

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Découverte / Etonnement (approche brute)

Analyse

Comment fonctionne cette publicité ?

• Quels procédés ont été mis en œuvre pour parvenir à cet effet

Repérez les figures de style employées (« rhétorique »)

• Figures de sens (rhétorique de l’image)
• Figures de mots
• Construction graphique
• Référence au contexte

Critique

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SOMMAIRE

Définir le type de l’image

• L’image d’art
• L’image publicitaire
• Le dessin humoristique, la BD

Vocabulaire

Quel rôle a l’image ?

Sont utilisation ?

• Fonction illustratrice
• Fonctions de "faire connaître"

La rhétorique de l’image

Enumérer les éléments techniques

Les éléments plastiques

• Choix du cadrage
• Choix de l’échelle des plans
• Choix de l’angle de prise de vue
• Choix de l’éclairage
• Choix de la composition

Eléments rhétoriques et figures de style

Quel est le choix des éléments narratifs

Images et textes

La jaquette d’un livre

L’affiche de cinéma

L’image publicitaire

La BD et le cinéma

Exemple d’analyse

L’affiche de film : Titanic

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SOMMAIRE

Catégories de procédés argumentatifs

• La démonstration
• L’argumentation
• La persuasion

Les genres de la rhétorique

• Le genre judiciaire
• Le genre délibératif
• Le genre démonstratif ou épidictique

Mise en œuvre de la rhétorique

• L’inventio, ou invention est l’étape préparatoire
• La dispositio, ou disposition
• L’elocutio, ou style
• La memoria, ou mémoire
• L’actio ou action oratoire

Le recours aux lieux communs et spécifiques

• Les lieux communs
• Les lieux spécifiques

La topique publicitaire

Les figures de rhétorique dans la publicité

• L’accumulation
• L’anacoluthe
• L’antithèse
• L’allégorie
• L’analogie de forme
• Le chiasme
• La comparaison et l’opposition
• L’hyperbole
• La litote ou réserve spectaculaire
• La métaphore
• La bisection symbolisante
• La métonymie
• L’oxymoron ou oxymore
• Le paradoxe
• La personnification
• La personnalisation signifiante
• La prosopopée
• Le symbole ou référent inattendu
• La synecdoque
• La transgression de code
• Le concept à contrepied
• L’expression à contre-courant
• La transfiguration qualitative
• Le suspense différé

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