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Par Halcya dans Cultures de la communication le 8 Mai 2013 à 18:30La rhétorique existe depuis près de 2500 ans. Elle se propose d’expliquer et d’enseigner l’art du discours ou plutôt l’art de convaincre. Jusqu’à la fin du XIXème, on a porté un intérêt considérable à cette discipline puis elle est tombée un peu en désuétude. La rhétorique...
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Par Halcya dans Cultures de la communication le 8 Mai 2013 à 16:53La rhétorique a longtemps étudié les figures qualifiant les usages de la langue qui s’écartent de l’usage commun. La publicité tire en grande partie sa force de la transgression que permettent ces figures. Substitution opérée par la métaphore : « Ils viennent les chevaux de la Mer ! »...