Les types de discours et leurs intérêt dans la publicité

argumentatif, descriptif, discours, explicatif, exposition, informatif, injonctif, narratif

Par Halcya

Les discours narratifs L’objectif du discours narratif est de raconter des évènements et de les situer dans le temps. Le discours narratif est souvent constitué de séquences qui forment chacune des unités dans la narration. C’est ainsi que les contes...

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Les positions dans le visuel et le sens de lecture

Baseline, Headline, image, lecture, Packshot, Z

Par Halcya

Le schéma 1 représente une publicité d’image et le schéma 2 une publicité promotionnelle. La zone qui permet de positionner idéalement le visuel La zone comprise entre les 4 points bleus constitue l’endroit idéal, là où le regard s’arrêtera naturellement,...

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La composition du visuel

accroche, cadre, champ, constituants plastiques, couleur, pack shot, pavé rédactionnel, plan, prise de vue, slogan, typographie, visuel

Par Halcya

1. Les constituants linguistiques Le slogan Mot d’origine gaélique signifiant « cri de guerre », le slogan désigne une formule brève, concese et frappante. Le slogan se différencie selon ça forme, ses fonctions et sa place : Le slogan d’accroche (titre,...

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La sémiotique

iconique, linguistique, plastique, semiotique, signifiant, visuel

Par Halcya

La sémiotique visuelle est une branche de la sémiotique. Elle étudie des objets de signification se manifestant sur le canal visuel, et au premier rang de ceux-ci, l'image, ou, en termes plus techniques, l'icône visuelle. Elle étudie ces phénomènes comme...

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Réaliser une mise en page

comment, document, faire, mise, page, réaliser, texte

Par Halcya

Dans le premier document, vous verrez comment mettre en forme un texte de manière lisible attractive. Découvrirez une étude de lisibilité par David Ogilvy, comment composer un texte, la classification des caractères (par Francis Thibaudeau et Maximilien...

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La règle des tiers

photographe, règle, sujet, tiers, valeur

Par Halcya

Cette méthode consiste à diviser en trois bandes verticales et trois bandes horizontales l’image présente dans le viseur de votre appareil photo, et en traçant entre chacun de ces tiers des traits -imaginaires- verticaux et horizontaux. Chaque ligne correspond...

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La règle du nombre d’or

carre, nombre, or, proportion, rectangle

Par Halcya

Connu depuis la Grèce antique, le nombre d’or vaut (1+√5)/2, c’est à dire approximativement 1,61803398875. Le nombre d’or est actuellement représenté par la lettre phi (φ). Un des plus beaux exemples de la mise en application de la règle du nombre d’or...

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Cadre et cadrage

angle, cadre, prise de vue

Par Halcya

C'est dans la boîte !!! Les principe du cadrage Dans le domaine de l'art pictural, le cadre est la limite de l'image. Initialement, il fait références aux bords du tableau en peinture. Par extension, il désigne ce qui est montré à l'intérieur de ces limites...

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La perspective

axonométrique, cavalière, conique, curviligne, Infographie tridimensionnelle, isométrique, ligne de fuite, perspective

Par Halcya

L’histoire de la perspective Dans l'Antiquité Égyptienne (4000 à 500 av. J.-C.) les artistes ignoraient la perspective. Les personnages étaient représentés de profil, sans profondeur. Leur taille dans l'image dépendait de l'importance qu'ils avaient (symboliquement...

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Typologie de l'image

analyse, figuratif, iconique, plastique, symbolique, Typologie

Par Halcya

Typologie de l’image Une image peut être fixe (peinture, photographie…) ou animé (vidéos, cinéma…). Elle peut être créée par des moyens graphiques comme : La peinture, La photographie, Le dessin. Ou des outils de création numériques (infographie). Les...

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