Pour les élèves en BTS et tous les curieux

Les preuves techniques de la rhétorique

logique, preuves, rhétorique, subjective

Par Halcya

Les preuves logiques L’exemple concrétise une idée abstraite ou renforce par analogie la présentation d’un élément concret. Il peut avoie réellement existé ou être inventé (fable, parabole). Il sert de témoignage et emporte facilement la conviction. La...

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Les cinq étapes de mise en oeuvre de la rhétorique

actio, dispositio, elocutio, étapes, inventio, memoria, rhétorique

Par Halcya

L’ inventio , ou invention est l’étape préparatoire : il s’agit de définir la situation de communication, la problématique et de rechercher les idées, les arguments, les exemples qui vont constituer l’argumentaire. La rhétorique appelle « preuve technique...

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Les différents genres de la rhétorique

délibératif, démonstratif, épidictique, genres, judiciaire, rhétorique

Par Halcya

Le genre judiciaire C’est le genre employé lorsque l’orateur doit défendre un accusé devant un tribunal. Quintilien (1er siècle) définit ainsi les cinq parties de l’argumentaire délibératif. L’exorde : il s’agit d’éveiller la bienveillance de l’auditoire,...

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Les objectifs de la rhétorique

argumentation, delectare, démonstration, docere, movere, objectifs, persuasion, rhétorique

Par Halcya

Cicéron assigne trois objectifs perlocutoires à la rhétorique : Docere : l’orateur doit instruire et informer son auditoire, Delectare : il doit lui plaire, le charmer, Movere : il doit l’émouvoir. Les trois catégories de procédés argumentatifs. L’orateur...

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L'histoire de la rhétorique

Aristote, histoire, Isocrate, Platon, rhetorique, Roman Jakobson, Trivium rhétorique

Par Halcya

La rhétorique naît en Sicile, vers 465 avant JC. Selon une légende, Hiéron, tyran de Syracuse, aurait interdit à ses sujets l'usage de la parole. Pour les défendre, Corax, disciple du philosophe Empédocle, publie un art oratoire (technè rhétorikè), recueil...

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Les types de discours et leurs intérêt dans la publicité

argumentatif, descriptif, discours, explicatif, exposition, informatif, injonctif, narratif

Par Halcya

Les discours narratifs L’objectif du discours narratif est de raconter des évènements et de les situer dans le temps. Le discours narratif est souvent constitué de séquences qui forment chacune des unités dans la narration. C’est ainsi que les contes...

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Les positions dans le visuel et le sens de lecture

Baseline, Headline, image, lecture, Packshot, Z

Par Halcya

Le schéma 1 représente une publicité d’image et le schéma 2 une publicité promotionnelle. La zone qui permet de positionner idéalement le visuel La zone comprise entre les 4 points bleus constitue l’endroit idéal, là où le regard s’arrêtera naturellement,...

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La composition du visuel

accroche, cadre, champ, constituants plastiques, couleur, pack shot, pavé rédactionnel, plan, prise de vue, slogan, typographie, visuel

Par Halcya

1. Les constituants linguistiques Le slogan Mot d’origine gaélique signifiant « cri de guerre », le slogan désigne une formule brève, concese et frappante. Le slogan se différencie selon ça forme, ses fonctions et sa place : Le slogan d’accroche (titre,...

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La sémiotique

iconique, linguistique, plastique, semiotique, signifiant, visuel

Par Halcya

La sémiotique visuelle est une branche de la sémiotique. Elle étudie des objets de signification se manifestant sur le canal visuel, et au premier rang de ceux-ci, l'image, ou, en termes plus techniques, l'icône visuelle. Elle étudie ces phénomènes comme...

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Le logotype

charte, graphique, logo, logos, logotype

Par Halcya

L’histoire du Logo Le logo prend son origine dans l’héraldique médiévale (étude des emblèmes des communautés et des familles apparus en occident au milieu du XIIème siècle). Vers le milieu du XIIème siècle, les chevaliers, masqués par leur équipement,...

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