SOMMAIRE

L’utilisation des couleurs

• Dans le dessin et la peinture
• Dans la photographie
• Dans l’imprimerie

Le cercle chromatique

La classification des couleurs primaires

• Les couleurs RVB
• Les couleurs CMJN
• Les couleurs RJB

Les couleurs secondaires

• Couleurs peintures (RJB)
• Couleurs additives CMJN
• Couleurs soustractives RVB

Les couleurs tertiaires ou intermédiaires

• Couleurs peintures (RJB)
• Les couleurs complémentaires
• Couleurs chaude et froide

La perception des couleurs

• Spectre lumineux
• Modèle TLS

Codes Chromatiques

L’agencement des couleurs

Les 7 contrastes

• Couleur En Soi
• Clair/Obscur
• Chaud/Froid
• Complémentaires
• Qualité
• Quantité
• Simultané

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SOMMAIRE

La sémiotique

• Trois "dimensions" de la sémiotique
• La polysémie
• Les systèmes

Message Connoté, dénoté

• La dénotation
• La connotation

Les signes, le signifiant, le signifié

• Le signifiant
• Le signifié
• Trois sortes de signes
• Trois types de signifiant

Les codes morphologiques

• Gestaltisme (de l'allemand, Gestaltpsychologie)

L’utilisation des formes

• Les formes et les conventions
• Les pictogrammes
• Les schémas et les organigrammes
• Les graphiques

L’utilisation de la gestalt dans la publicité

Les positions de l’image

• Headline
• Packshot
• Baseline

Sens de lecture

• Les lignes directrices
• Le sens de lecture naturel ou séquentielle
• La construction focalisée
• La construction axiale
• La construction en profondeur
• Cas particuliers
• Dimension temporelle

Conseil pour réaliser un bon visuel

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SOMMAIRE

La règle des tiers

La règle du nombre d’or

La perspective

• Raccourcissement perspectif
• Points et lignes de fuite
• La perspective atmosphérique
• Perspective cavalière
• Perspective axonométrique
• Perspective curviligne
• Infographie tridimensionnelle

Cadre et cadrage

• Les formats du cadre

Les angles de prises de vue

L’échelle des plans

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SOMMAIRE

Le contexte général

• Technologique, socioéconomique

Le contexte culturel

• Les rituels

Le contexte institutionnel

Le contexte Situationnel

• Le positionnement des acteurs
• Rapport de place, statuts et rôles
• Le rapport de place
• Le rôle
• La négociation du rapport de place

Le contexte spatial

Le contexte temporel

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SOMMAIRE

Définition de la communication

Les formes de la communication

• La Communication interpersonnelle
• La Communication de groupe
• La Communication de masse
• La communication externe
• La communication interne

La Communication Commerciale

• La communication commerciale produit
• La communication commerciale de marque
• La communication commerciale B to B (business to business)
• La communication collective

La communication non marchande des entreprises

• La communication institutionnelle
• La communication de recrutement
• La communication de crise

La communication non marchande des autres organisations ou communication sociale.

• La communication publique
• La communication associative 
• La communication politique

Les théories de la communication

• Modèle de Shannon et Waever
• Modèle de Lasswell
• Modèle de Jakobson
• L'école de Palo Alto
• Le structuralisme
• L'école de Francfort

Le schéma de la communication

• L’émetteur
• Le récepteur
• Le code
• L’encodage et le décodage
• Le message
• Le canal
• Feedback

Types d’énoncés

• Enoncé coupé
• Enoncé ancré

Les fonctions du langage

Les fonctions de la communication publicitaire

• Une fonction phatique
• Une fonction cognitive
• Une fonction affective
• Une fonction conative
• Fonction expressive
• La fonction métalinguistique

Les actes de langage

• Les actes locutoire
• Les actes illocutoires
• Les actes perlocutoires

La perception des actes de langage

• La théorie des faces 
• La politesse

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